I Suddenly Sneezed：从插画里走出的鞋子｜新锐品牌图鉴 Vol.6

撰文 | 文丁

图片来源 | I Suddenly Sneezed 

有的鞋子不必远走，穿上就是一道风景。

「每个女生都应该有一双好鞋,一双好的鞋子会把你带到你想去的地方。」这句台词出自古早偶像剧台版《流星花园》，是优雅完美的藤堂静学姐对杉菜说的话。包括当时还是个小学生的我在内，不少女孩的「择鞋观」都深受这句台词影响，在我们的脑海里，「鞋子」似乎总与「远方的美景」相挂钩。在看到 I Suddenly Sneezed 的鞋子后，我想：「有的鞋子甚至不必远走，穿上就是一道风景了。」

I Suddenly Sneezed 是插画家莫厚切携其好友平面设计师陈秋兰于 2014 年创立的一个项目品牌，从属于莫厚切的设计工作室 ROOMM，产品包括鞋履、包袋及袜子等。品牌名 I Suddenly Sneezed 的中文翻译是「情不自禁地打了个喷嚏」，出自日本诗人谷川俊太郎的《二十亿光年的孤独》，寓意「用一切可能的方式，制造如同打喷嚏一样积蓄已久的随意爆发」。

鞋子，是品牌选取的第一个承载「随意爆发」的媒介。作为插画师手下的品牌，I Suddenly Sneezed 的鞋履系列大部分跟随插画故事展开，「戏谑感」贯穿系列始终。细品这些系列名字「爸爸的靡肉派对」、「玩弄男孩旅馆」、「糟糕的青春期」......你就会发现 I Suddenly Sneezed 所描述的往往不是和谐美好的画面，反倒更象是「黑暗童话」，荒诞又离奇。叛逆、不安份、刚烈的绘画基因深植于品牌的设计之中，就连美名为「初恋鞋」的玛丽珍鞋，到了 I Suddenly Sneezed 设计师手里都一改青春甜美本色，或是夸张的锯齿型大底，或是别致的蝶翅型的鞋头，颜色以黑色为主，尽显酷炫姿态。

在 I Suddenly Sneezed 的品牌基因中，与叛逆戏谑并行的，是「装饰主义」和「细节控」，正如创始人在品牌公众号里所写：「纷繁复杂，极具细节」。从鞋型的设计，到鞋子的面料选取，具体到鞋面每一颗珍珠的排列，都是设计师锱铢必较、调整无数次的结果。以样式繁多的「糟糕的青春期」系列为例：鞋型上，既包括低跟芭蕾鞋，方跟中跟鞋，还有低跟的裸靴，鞋头涵括圆头、方头、尖头；材质上，分为布制、牛皮、漆皮、拼皮等；几乎每一款鞋子都有一个可拆卸的配件，或是毛毛、或是绑带，为消费者提供多样的造型选择。

I Suddenly Sneezed 的包包更是将「装饰主义」表现得淋漓尽致，以「放不进手机」著称。可这一个个迷你包，从颜色搭配到面料的选取，再到包型，甚至是提手的设计，每一部分都把「细节控」的心咬得死死的。

人们很难抗拒精致美好的事物，但 I Suddenly Sneezed 千元的价位令不少消费者只好望而却步。为平衡品牌定位和受众需求，I Suddenly Sneezed 推出了副线品牌「hutchee」。与走轻奢华丽风的主线品牌不同，副线品牌「 hutchee 」主张「必不可少的日常别致」，弱化产品的故事属性，强调产品的舒适感和日常性，以更轻松的姿态，更亲民的价格，让向往自由、不喜拘束的 Z 时代们「只需要一拍脑门的喜欢 」。

I Suddenly Sneezed 作为一个多形式艺术项目，鞋、包只是项目产品的一部分。或许是观察到虚拟偶像在时尚圈中持续增长的影响力，今年年初，创始人莫厚切设计了一个「172cm/63 kg，在胖与微胖的边缘苦苦挣扎，潜心研究遮肉穿搭 」的虚拟 ip「丝」，在小红书、微博等平台分享 「丝」的穿搭笔记。

和超写实的 IG 虚拟偶像 Lil Miquela 、日本的 Imma 相比，莫厚切笔下的「丝」延续其戏谑感画风，头小身大略显夸张。但「胖与微胖边缘」这个人设又是极其写实的，相信不少女孩还会偷偷学起她的遮肉穿搭，毕竟「干饭人、辣妹魂」实在是太多人的真实写照。当下，比起精致又完美的全能 idol，像「丝」这样的「人间真实」可能更吸引 Z 时代的目光。

看看这个「Jennie 仿妆+Chanel 1995 年的秋冬秀场  look」，很难不为「丝」的造型点赞吧？时尚又争气的「丝」还替品牌省下不少代言费：高高的她穿着自家炫酷的鞋子，拎着自家小小的包包，极具反差萌，让读者忍不住立刻跳转到购物页面去搜同款。

「内容为王」时代里，人人都在强调产品故事， I Suddenly Sneezed 却依旧专注于对产品设计的追求、对工艺细节的把控，品牌自身的「戏谑感」、「装饰主义」、「细节控」基因始终如一，让消费者投以第一眼时就被俘获。这个从插画里走出的品牌，凭借其特立独行的设计风格吸引来越来越多的合作邀请，或为不同的服装品牌打造秀场定制鞋履，或与其他品牌推出联名款，正向愈加广阔的时尚场迈去。

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